面對(duì)動(dòng)畫(huà)電影的熱潮，我們可以做些什么？

發(fā)布時(shí)間：2025年12月15日14:34 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

今年的影院內(nèi)外，動(dòng)畫(huà)電影大放異彩。看全球票房，動(dòng)畫(huà)電影占得大量份額；看國(guó)內(nèi)排行，國(guó)產(chǎn)票房前10名有3部是動(dòng)畫(huà)；看文創(chuàng)市場(chǎng)，動(dòng)畫(huà)IP周邊銷(xiāo)售額屢創(chuàng)新高……這股動(dòng)畫(huà)電影熱，并非觀(guān)眾的一時(shí)興起，而是動(dòng)畫(huà)電影積極適應(yīng)大眾審美與消費(fèi)習(xí)慣變化的回報(bào)，其中蘊(yùn)含著促進(jìn)文化市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的活力密碼。

若說(shuō)電影為觀(guān)眾“造夢(mèng)”，那么動(dòng)畫(huà)更像夢(mèng)境本身。相較于真人電影在人員精力、資源分配、修改難度等方面的限制，動(dòng)畫(huà)電影在創(chuàng)作上擁有更多自由空間，更易表現(xiàn)大銀幕的奇觀(guān)感、娛樂(lè)性。技術(shù)的快速進(jìn)步，令創(chuàng)作者的想象力得以充分轉(zhuǎn)化為如夢(mèng)似幻的觀(guān)影體驗(yàn)，吸引更多觀(guān)眾進(jìn)影院“尋夢(mèng)”。

高票房的背后，是各年齡層觀(guān)眾的認(rèn)可。過(guò)去，總有人覺(jué)得動(dòng)畫(huà)就是給孩子看的，但數(shù)據(jù)顯示，《哪吒之魔童鬧海》觀(guān)眾群體中，30歲到39歲觀(guān)眾占比超42%，可見(jiàn)觀(guān)看動(dòng)畫(huà)電影也是不少成年人放松的選擇。好的動(dòng)畫(huà)電影，首先是一部好電影。當(dāng)人們?yōu)槟倪覆磺粨系目範(fàn)幘穸袆?dòng)，因“浪浪山”小角色的大夢(mèng)想而共鳴，勁爆的視覺(jué)沖擊、精致的畫(huà)面設(shè)計(jì)已經(jīng)退居其次，真誠(chéng)的創(chuàng)作才是與觀(guān)眾建立真情實(shí)感聯(lián)結(jié)的關(guān)鍵。優(yōu)秀的作品在講好一個(gè)故事的同時(shí)，讓人們通過(guò)銀幕感同身受、照見(jiàn)自我，走出影院后有所感悟與收獲。

當(dāng)前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影歷經(jīng)百年發(fā)展，正在全球化、科技化浪潮推動(dòng)下，迎來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。從市場(chǎng)規(guī)模看，《瘋狂動(dòng)物城2》中國(guó)內(nèi)地票房在全球范圍遙遙領(lǐng)先，再一次證明了我國(guó)巨大的市場(chǎng)價(jià)值與消費(fèi)潛力；從文化底蘊(yùn)看，那些歷經(jīng)時(shí)代打磨與沉淀、在一代代國(guó)人講述中不斷豐滿(mǎn)的經(jīng)典民間傳說(shuō)與文學(xué)形象，為動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作提供了取之不盡的靈感寶庫(kù)；從制作保障看，我國(guó)具備強(qiáng)大的技術(shù)支持能力和創(chuàng)作人才儲(chǔ)備，能為國(guó)內(nèi)外創(chuàng)作者搭建展示舞臺(tái)。

優(yōu)勢(shì)之下，還需進(jìn)一步強(qiáng)化系統(tǒng)思維、布局長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。一部動(dòng)畫(huà)電影的成功，不應(yīng)止步于影院票房；一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不能僅限于個(gè)別作品。當(dāng)前，與國(guó)際成功動(dòng)畫(huà)系列IP相比，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的優(yōu)質(zhì)IP總量還不夠多，對(duì)其衍生文創(chuàng)、主題樂(lè)園、游戲授權(quán)等方面的開(kāi)發(fā)仍不充分，對(duì)本地票房外更加廣闊的國(guó)際市場(chǎng)挖掘也不足。為此，既要在創(chuàng)作階段堅(jiān)守品質(zhì)、精益求精，真正找到屬于中國(guó)動(dòng)畫(huà)的特色所在，讓先進(jìn)技術(shù)推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，嘗試扎根當(dāng)下、面向未來(lái)的多元題材創(chuàng)作；也要在項(xiàng)目策劃階段系統(tǒng)規(guī)劃，聯(lián)合各方資源進(jìn)行IP運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)業(yè)布局，打通銀幕內(nèi)外，聯(lián)通國(guó)內(nèi)國(guó)外，持續(xù)提升作品的文化影響力與市場(chǎng)價(jià)值。

更好繁榮文化市場(chǎng)，健康多元的產(chǎn)業(yè)生態(tài)至關(guān)重要。面對(duì)動(dòng)畫(huà)電影的熱潮，各方也應(yīng)避免一哄而上，導(dǎo)致低水平、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，需以觀(guān)眾需求為導(dǎo)向，將內(nèi)容品質(zhì)作為首要標(biāo)準(zhǔn)。不同文化產(chǎn)品有其不可替代的美學(xué)特質(zhì)與表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，動(dòng)畫(huà)與真人百花齊放、各美其美，才能滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)、日趨多元的高品質(zhì)精神文化需求。要鼓勵(lì)探索多元化創(chuàng)作模式，構(gòu)建均衡發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局，推動(dòng)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的整體水平持續(xù)提升，更加自信地講好中國(guó)故事，向世界分享越來(lái)越多的精品力作。

原標(biāo)題：抓住動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展機(jī)遇

【責(zé)任編輯:劉建維】

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